農曆新年快到，大家是不是又準備衝去日本掃貨，除了吃喝玩樂之外，「買手信」依然是行程中不可或缺的一環。究竟大家會花多少錢買手信，花費多少才算有誠意又不失禮？日本 Omiyage 振興會最近公布一項關於亞洲地區購買日本手信習慣調查，訪問超過 2,000 位中國內地、香港、台灣及韓國四地的消費者，揭示亞洲人在買手信上的花費差異與文化。當中發現，香港是四個市場中唯一「重色輕友」的地區。送手信時，伴侶第一，朋友其次。
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Photograph: Courtesy Japan Omiyage Promotion Association
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香港人比較「重色輕友」？
在亞洲文化中，買手信不是隨便買買就好，而是一門社交藝術。調查顯示，89%的香港受訪者表示會買手信給另一半，但送給朋友的只有86%。其他地區如中國內地、台灣及韓國，則普遍是「友情第一」，朋友收到禮物的比例反而更高。這或反映香港人在人際關係中較重視親密伴侶的表達方式，對友情則比較含蓄。畢竟香港人常說「心照不宣」，但對另一半還是要實際表達一點心意。
用錢衡量交情？韓國人最錫銀包
各地在送禮金額上的取向亦頗為有趣。中國內地消費者對伴侶最疏爽，24%願意花$150–$250選購手信；香港緊隨其後（22.7%），大多數人怕買得太便宜會顯得敷衍，所以寧願多花一點也要「買得體面」。台灣人則較務實，偏好約$100–$150的中高價禮物，兼顧禮數與實用；至於韓國人則最謹慎，近兩成受訪者只花$50–$100，避免令對方覺得有壓力。當中最有趣的是，願意花超過$500買手信的比例，中國內地（9%）與香港（5%）居四地之首。雖然消費金額相近，但動機略有不同。內地消費者更重視體面與展示，香港人則以「是否對得起關係」為準則。總括而言，送禮從來不是純粹的金額問題，而是一套根據人際關係距離微調的社交策略。
送禮重視品味心意 最緊要對方開心
除了價錢之外，調查顯示大家普遍重視禮物是否「夠潮夠有品味」與「能否令對方開心」。中國內地與台灣受訪者對手信的時尚感最敏銳，香港亦有近九成受訪者表示自己會在意收禮者的感受。結果一致反映，手信不只是旅行結束後的紀念，更像是傳遞幸福。當對方因你的細心選擇而露出笑容，那一刻的共鳴，可能比禮物本身更珍貴。
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